作者：维密天使

编辑：米兔

12月22日，合一集团与米未传媒在北京举办“风浪猪——东东圣诞夜”活动。优酷土豆BG联席总裁杨伟东、米未传媒创始人兼CEO马东出席活动，二人宣布合一集团（优酷土豆集团）与米未传媒正式达成战略合作，米未传媒也将在2016年于优酷、土豆双平台发布全新IP。

众所周知，马东之前是“爱奇艺的人”，不仅在爱奇艺工作990天，还担任过爱奇艺的首席内容官，更重要的是在爱奇艺打造了“奇葩说”这一爆红的网络综艺节目。而刚刚成立米未传媒的马东，很快就被土豆优酷推倒了，与其达成了深度战略合作。

这其中到底有怎样的故事呢？

推倒马东的那个男人还推倒过梁文道

能够把马东推倒的绝对不是一般人，是土豆总裁杨伟东，维密姐姐之前介绍过他，如果有兴趣可以再戳《为何爱奇艺说自己是网综艺最强平台，优酷土豆要开始跳脚了？》这篇文章。

其实在推倒马东之前，杨伟东还推倒过梁文道，这真不是一般的男人啊！连梁文道这样的儒雅大咖都能推倒的人，必定有足够的魅力。这还要从杨伟东接收优酷土豆产业中心开始说起，这个产业中心的业务包括综艺、电影、音乐、动漫这四块。

杨伟东认为现在上网的网民不仅仅要看《万万没想到》那种纯粹减压的网剧，也想看一些有知识性、有品位、有段位的节目。所以他找到了梁文道，与梁文道探讨如何做一档网络节目，这前后大约讨论了一年的时间。

能够打动梁文道的，除了杨伟东的诚意，还有时机。在凤凰卫视的节目停播半年之前，梁文道已经开始思考，能否在网络上做一档文化类节目。作为一个在电视台工作了十七八年的人，要开始做互联网节目，梁文道做了很多观察。

梁文道知道自己所做的东西，没法跟现在的网络节目比流量、比商业价值、比影响力，因为他的东西受众群要小众得多。但是有一个很有意思的现象是，他的观众会反复的看，几年前的东西都有人上传到网络上。

同时，有一些很高端的商业客户想要在互联网上投放一些高端产品，但是目前互联网还没有提供与之相匹配的平台。举一个例子，瑞士银行一直在赞助高端的文化艺术，但是在互联网领域，还没有符合他们投放要求的视频节目。于是梁文道想，这是不是就是一个缺口。

其次，他感受到了自己观众的社群感。做文化类节目，梁文道感受到了这类节目观众的粘性特别高。这就意味着观众数量不一定要多大，但是很多东西可以后续开发出来。

于是，梁文道决定与视频网站合作，就是希望能开发出一个社群出来，而这样的社群是以一圈一圈的朋友为主，这些朋友的数量可大可小，但是它的向心度、忠诚度、对外封闭的程度是非常高的。

梁文道邀请马世芳和陈丹青共同打造了《看理想》系列，包括了《一千零一夜》、《听说》和《局部》，今年6月15日登陆优酷土豆平台以来收获了百万点击量。梁文道的深夜读书节目《一千零一夜》首期首日播放量达63.3万，而首次做网络节目的陈丹青主讲的《局部》上线当天就破200万，一举超过《晓说》曾经的上线成绩，马世芳讲解台湾音乐与文化的《听说》18日直冲150万。

梁文道可谓是杨伟东开始打造网络综艺一个成功案例。从邀请梁文道的事情可以看出，杨伟东是一个“刘备”式的人物，为了能够给优酷土豆创造好的内容，杨伟东可以用一年的时间去邀请梁文道，并跟他探讨如何做一档网络节目，哪怕这档节目的受众群并不大。

另外，不可忽视的是，杨伟东是一个愿意接近年轻人的人，而这才是他能够在互联网玩得转的根本原因。

8月15日和16日在上海举行的土豆映像季，被合一集团董事长古永锵称为是“杨伟东的场子”。杨伟东就是那个把土豆印象节升级为土豆印象季的人，而这一举动也使得已经运转了7届的土豆印象节华丽转身，真正变成了一场年轻人的“大爬梯”。

土豆映像节建立之初本想做成培育独立导演和独立年轻创作人的平台。杨伟东执掌土豆之后，他发现很多年轻人并不是想去专业拍电影或者是拍网剧，他们拍网络视频上传到土豆上就是想展示自己的生活方式，或者是把他们的生活态度通过影像表达出来。

2014年之后，杨伟东开始加入了一些年轻人的生活方式，但是整体上土豆映像节还是一个市场推广活动，纯免费，还没有思考商业模式。但2014年参与人数达到了3万。

2015年，土豆映像季开始进行商业化运作，由一个纯免费的市场推广活动升级为线上线下用户的互动活动。

8月16日晚，第八届土豆映像季的数据出炉：2015土豆映像季两天参与活动人数超4万，门票收入超百万。活动总收入超千万。优酷土豆、来疯平台在线直播累计人数超200万。

既要口碑，又要市场，杨伟东可谓是两手都要抓，两手都要硬。而当“奇葩说”创始人马东宣布自己出来做米未传媒的时候，杨伟东不顾马东是“爱奇艺的人”的身份，邀请马东加入优酷土豆的平台也并不奇怪。因为，马东就是那个既能让口碑爆棚，又能让市场高潮的人。

马东的米未传媒

马东本是一个可以拼爹的人，却偏偏要拼才华。

马东是著名相声演员马季的儿子，郭德纲就是他的师兄。但是看看马东的履历，跟相声并没有多少关系，但同样靠说，马东成为了一名主持人。

2001年，马东进入中央电视台成为主持人，同年担任中央电视台“挑战主持人”制片人。2011年，担任2011年中央电视台春节联欢会总导演之一，兼任春节联欢晚会语言类节目导演，同年任职中央电视台综艺频道总监助理。2012年9月，正式宣布从央视离职。

2013年，马东加盟爱奇艺，担任首席内容官一职，全面负责爱奇艺的内容采编及制作工作。2015年7月14日，爱奇艺正式宣布马东将于今年10月卸任首席内容官，将进行视频内容领域创业，并与爱奇艺继续保持深入长期合作。

9月16日，马东和他带领的《奇葩说》团队亮相北京四季酒店，宣告创立米未传媒，并将之定位于一家以内容为主导的互联网公司。

马东之所以能够成功，其一就是真正抓住了互联网的本质。

马东的《奇葩说》可谓是血统最正统的网络综艺节目，之所以说最正宗，是因为一是《奇葩说》没有模仿电视上的任何一档节目，其次电视节目也无法模仿《奇葩说》。

灿星副总裁陆伟就说，《奇葩说》抓住了互联网最本质的特点，那就是话题，《奇葩说》没有跟电视台拼舞台背景、演员咖司，而是在话题尺度上做到了极致，抓住了互联网的受众，这就是《奇葩说》最成功的地方。

《奇葩说》的话题可谓是尺度最大的脱口秀节目，无论是两性话题，还是同性话题，都是电视台无法企及的。甚至《奇葩说》的选手可以在节目中公然宣布自己出柜，这在电视台节目中是无法想象的，也是无法出现的。

其次，真正接近年轻人。

米未传媒三个合伙人，分别为马东、《奇葩说》总制片人牟頔、《奇葩说》商务总监刘煦。米未传媒的团队成员平均年龄为24岁，大都为90后。

《奇葩说》的话题都是年轻人喜欢讨论的话题，例如：“漂亮女人该拼事业or男人”、“爱上好朋友的恋人要不要追”、“精神出轨和肉体出轨你更不能接受哪个”等，这些话题都是平时年轻人私下讨论而且没有固定答案的话题。

另外，因为看《奇葩说》的网络用户大都是年轻人，马东对广告客户的要求也是无限接近年轻人。“国际抗饿大品牌谷粒多燕麦牛奶”因为受到年轻人喜欢而一夜走红。雅哈咖啡的口播语“喝了才能愉快聊天”也在主持人马东风趣到位的演绎下成为年轻人口口相传的流行语。

如此懂得互联网，同时又懂得年轻人的米未传媒，杨伟东能不动心吗？

为什么会合作？

在12月22日的晚上，马东汇报了米未传媒目前做的一些工作：首先米未完成了《奇葩说》第三季先导节目《奇葩来了》的录制，《奇葩来了》确定会于2016年1月15日在爱奇艺正式上线，连续播出四周，每周两期。根据马东介绍，《奇葩来了》的产生，是为了让大家知道能够进到《奇葩说》第三季现场的“神经病”们到底是怎么来的。

《奇葩说》第三季将会在明年3月份播出，这次除了“老奇葩”当中的一些人会重新出现在节目现场以外，高晓松、蔡康永两位导师也会亲自下场带队，整个现场会进入一个“超级世界大撕逼”的状态。据了解，新的《奇葩说》在招商和合作方面都取得了非常好的预想成绩。

之所以会选择与优酷土豆合作，马东说：“对爱奇艺这个平台有浓重的感情，有一种像血缘一样的关系。但是米未传媒作为一个独立出生并将独自长大的孩子，作为一个独立的互联网内容公司，我们一定要去世界上闯一闯。我们要有自信作为一个国内一流的内容团队，我们能够同时服务那些最重要的网络平台，比如优酷土豆，比如爱奇艺。看看米未传媒到底能不能把中国网络视频市场中最重要的品牌，都作为我们的客户和我们服务的对象；看看我们能不能保证给他们提供最优质的资源的同时，也通过他们实现我们自身的价值。所以，这就有了我们米未和优酷土豆，也就是合一集团明年的一个大型战略合作。”

说到与米未传媒的合作过程，听说马东出来创业的时候，杨伟东第一时间找到马东，在见了四次之后才把马东推倒：“马东的米未，真的是一个很有意思的内容团队。我去过米未公司，确实很喜欢那样的感觉。我们的合作，对于我自己来讲，就是我跟马东的“米未”，或者说是马东这个团队整体的合作。这个合作绝不仅仅只是一档节目，我们的合作是完全基于互联网生态基因的全新内容合作，它不能仅仅只用一档或者几档节目来描述。”

双方合作细节尚未确定，但是可以肯定的是，双方的合作肯定会擦出亮眼的火花。